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Apr 17, 2024

製品がハリウッド映画の主役になるとき

今月、Econ Extra Credit は、Beanie Babies の協力を得て、投機的投資バブルに注目しています。 2021 年の映画「ビーニーマニア」を見ています。全編を入手するには、ここから購読してください。

今月、Econ Extra Credit は、Beanie Babies の協力を得て、投機的投資バブルに注目しています。 2021 年の映画「ビーニーマニア」を見ています。ここで購読すると、シリーズ全体が受信箱に届きます。

今ではどこにでも見られるようになりましたが、映画での最初のプロダクト プレイスメントは、ハーシーのチョコレート バーのクローズアップ ショットがいくつか登場した 1927 年の「ウィングス」に遡ります。

今日、企業は、自社のブランドを映画やテレビにさりげなく、そしてさほど目立たないようにするために、総額で毎年数十億ドルを費やしています。 取引額は数万ドル（おそらくシーンの背景に商品が置かれる場合）から数千万ドル（ジェームズ・ボンドがハイネケンを飲んだときのことを覚えていますか？）まで多岐にわたります。 2013年の「スマーフ2」では、ソニー・ピクチャーズはプロダクト・プレイスメントで約1億5000万ドルを得たが、これは映画の報告されている制作予算よりも4000万ドル多いものだった。

プロダクト プレイスメントは認知度を高め、ブランドを新しい視聴者に紹介することができます。 しかし、もっと重要なのは、視聴者がスキップしたりミュートしたりできない広告であることです。

「スーパーボウル中に流されたコマーシャルについてアンケートをとったとしたら、おそらくそれが人々がコマーシャルを積極的に視聴する最も注目される瞬間でしょう。 展示されている実際の製品やブランドをどれだけの人が思い出せるかは興味深いところです」と、ロサンゼルスの BENlabs のコンテンツ統合担当バイスプレジデント、ウィル パーク氏は述べています。

「しかし、20年以上前に公開された『キャスタウェイ』にどんな会社が登場していたか尋ねたら、おそらくすぐに（フェデックスを）思い出すでしょう」と彼は言う。 「それが統合の力です。」

プロダクト プレイスメントの影響を研究しているイリノイ工科大学のマーケティング教授、シバ バラスブラマニアン氏によると、アメリカの視聴者は現時点でプロダクト プレイスメントに慣れており、それがうまく実行されている限りはプロダクト プレイスメントを期待しており、受け入れさえしているという。 30年以上。

「消費者映画の観客の間では、プロダクト プレイスメントが実際に映画の価値を高めるという圧倒的な信念が存在します」とバラスブラマニアン氏は語った。 「それらにより、キャラクターがより信頼できるものになり、ストーリーがより文脈に適したものになります。」

投資家は、画面上で見たブランドに対して楽観的な見方をする可能性もあります。 ある研究では、研究者らは、成功した映画の公開後、その映画で紹介された製品を提供した上場企業の株価が 1% 近く上昇したことを発見しました。

バラスブラマニアン氏は、「1パーセントは嘲笑されるべきではない」と述べたが、プロダクト・プレイスメント調査は、その結果をより大きな業界に一般化する前に再現する必要があると強調した。

ブランドが製品の配置に費用を支払っていない場合でも、需要の増加が見られる可能性があります。 それは、おもちゃを作った男、タイ・ワーナーの長編映画の辛辣な描写にもかかわらず、「ビーニーバブル」の場合にも当てはまります。 Apple TV+でのリリース後、コレクターらはビーニーへの関心が再び高まり、一部のレアなモデルの再販価値が高まったと述べた。 (利益を得るためにビーニー取引を始める前に、先週のニュースレターをもう一度読んでください。)

ここ5～10年で特徴的なのは、映画タイトルに商品名が登場するほど、商品が主演を務める映画が増えたことだ。 ロンドンのアンプリファイ社グローバル・エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのアレックス・ウィルソン氏は、これを「製品が主人公」と表現したトレンドだ。

「お金を使う消費者の大部分は今やミレニアル世代です」とウィルソン氏は言う。 「世の中のクリエイターの多くもミレニアル世代です。 彼らは自分たちにとって魅力的なものを作っています。 彼らのインスピレーションは、子供の頃にインスピレーションを受けたものです。」

ノスタルジーもこれらの映画の魅力を高めるのに役立ちます。その多くは 80 年代と 90 年代に人気があったおもちゃに焦点を当てています。

「今、私たちはこれまで以上に、快適に感じられるもの、一貫性を感じられるものを切望しています」とウィルソン氏は言います。 「未来はとても未知ですが、過去は私たち全員にとってとても温かく曖昧なものです。 いくつになっても、心に響く時間は必ずあります。」